Cómo interactúan las estrellas del fútbol con sus seguidores en las redes sociales
Las redes sociales han logrado transformar cómo los clubes se relacionan con sus fans. Pero no sólo los equipos, que han abierto cuentas en diferentes idiomas para llegar a más público, sino incluso las grandes estrellas de fútbol. Instagram ha sido una de las claves de este acercamiento, dado que este servicio ha conseguido que los fans les comenten directamente en sus posts, e incluso les envíen mensajes privados.
Cristiano Ronaldo o Leo Messi son, de hecho, las figuras con más seguidores de Instagram. Entre los dos suman más de 1.100 millones de seguidores…una cifra que no para de subir. El resto de jugadores se acercan a esta práctica, dado que tienen una especie de libertad de compartir con el mundo cualquier parte de sí mismos. Sus fans pueden ver lo que hacen en su día a día, en su vida fuera del campo, algo que antes no estaba al alcance de la gente, al menos tan en abierto.
Lo cierto es que cada uno de los jugadores tiene su estrategia y se siente más o menos cómodo con una u otra plataforma. Instagram es una de ellas por las diferentes funciones que ofrece, por ejemplo: reels, historias de 24 horas que luego se pueden fijar o, incluso, directos.
Combinar el éxito con las redes sociales
Sobre todo desde el parón que hubo con la COVID-19, muchos futbolistas acudieron a Instagram y otras redes sociales para hacer saber a sus fans que ellos siguen ahí.
De acuerdo a diferentes estudios, se ha producido un aumento del 70% en el uso de Instagram Live, así como una subida del 40% en el uso de Instagram entre los menores de 35 años desde ese periodo de tiempo, lo cual hace que los futbolistas tengan una posición más fuerte en esta plataforma.
Entonces, si los jugadores son capaces de combinar el éxito en el campo con su personalidad fuera de él, podrán construir su marca y tendrán la capacidad de conectar, atraer e, incluso, inspirar a su público.
De hecho, se puede ver que las redes sociales están muy integradas con la cultura deportiva, que siguen inundando todas las generaciones, incluida la Generación Z, que opta cada vez más por el dispositivo móvil que por una televisión.
Fomentar la interacción
El algoritmo de Instagram es conocido por ir variando y por ser el responsable de que tu contenido aparezca de los primeros en los feeds. Como imaginarás, para las estrellas de fútbol esto no es un problema, dado que siempre aparecerán.
Pero lo cierto es que también su equipo de redes tiene que hacer esfuerzos para seguir alimentando las páginas de las estrellas para que no se queden atrás, ya que una buena imagen en su perfil también puede ayudar a cerrar uno u otro contrato de publicidad, o superar a la fuerte competencia que existe. Los medios digitales y redes sociales pueden impulsar la venta de entradas y de productos, gracias a si se produce un mayor engagement, o interacción, sobre todo si hay algún patrocinio de por medio.
Entonces, ¿cuál es la forma de las estrellas para interactuar con sus fans? Una de las funciones usadas en Instagram que ayudan a conectar es con los directos. Bien si la estrella de fútbol en cuestión quiere hacer algún tipo de declaración oficial o, por ejemplo, quiere mostrar una parte del entrenamiento que está realizando en su casa. Esa última parte, en su casa, puede ser un buen incentivo de interacción dado que conectará con muchos fans que están deseando “entrar a las casas” de los futbolistas, aunque sólo sea de forma virtual.
Otra opción que tienen para fomentar la interacción es realizar algún tipo de encuesta o concurso a través de sus historias en Instagram. De esa manera, podrán contar con la opinión de sus fans para cualquier tipo de decisión. Sin duda, esta interacción lo que ha hecho es que se democratice mucho más las opciones que pueden tomar las estrellas de fútbol y ayude, por supuesto, al equipo de dicha estrella a saber cuáles son los gustos de la audiencia que le sigue.
