No hay duda que la publicidad deportiva ha evolucionado en los últimos años a la par de los desarrollos tecnológicos y los cambios de hábito que atraviesa la sociedad. Las marcas no solo se enfocan en los medios tradicionales porque también buscan sumar presencia en plataformas digitales, páginas web y redes sociales gracias a la cantidad de seguidores que tienen las diferentes disciplinas.
Existen varias estrategias de publicidad deportiva ya que las empresas pueden convertirse en sponsors de clubes, jugadores y torneos. Incluso ha ganado fuerza la opción de agregar el nombre de una marca a estadios como el caso de Spotify con el Camp Nou del FC Barcelona.
Actualmente destaca especialmente la opción de impulsar la imagen de una marca asociándolo a un jugador, algo que se observa en la unión de Lays con Lionel Messi o Thierry Henry. De igual forma se apoya directamente campeonatos como el famoso casino Betsson, popular por patrocinar el torneo profesional de Chile o Perú, además del Atlético Paranaense de Brasil.
Pero más allá de todas las estrategias que se puedan utilizar la intención de la publicidad deportiva es promocionar competencias, atletas o clubes, además de mejorar la popularidad de productos a través del impacto que tienen disciplinas como el fútbol a lo largo y ancho del planeta.
Varias marcas han conseguido mejorar sus ventas a través del patrocinio deportivo. Por esa razón anualmente se mueven millones en el desarrollo de campañas para los diferentes medios de comunicación.
Estrategias de publicidad deportiva
Las compañías han buscado históricamente asociarse con eventos deportivos o jugadores que les permitan aumentar su visibilidad y mostrar sus valores al público. Existen diferentes formas de enviar un mensaje a los aficionados pero es primordial crear campañas atractivas que generen atención en internet o incluso se vuelvan virales
Vale resaltar que para sacarle el mayor provecho al patrocinio deportivo las marcas deben tener claro que la asociación les permite alcanzar su público objetivo, al igual que enviar mensajes atractivos y diferentes para todos los canales.
Por ese motivo las empresas no solo quedan en el tradicional patrocinio deportivo a las camisetas de los clubes o torneos. Ahora se intenta aprovechar al máximo la asociación con eventos especiales, además de publicaciones y videos tanto en redes sociales como en los medios institucionales de los equipos.
Asimismo a diferencia de otras épocas en estos momentos no solo se consiguen spots publicitarios en canales de televisión o YouTube, porque las marcas se benefician de los millones de seguidores que tienen los jugadores en sus cuentas personales de redes sociales para promocionar diferentes productos.
Ejemplos de publicidad deportiva
Existen muchos casos de publicidad deportiva, pero hay campañas que logran quedarse en la memoria de los aficionados. Por ejemplo, para el último Mundial de la FIFA en Qatar todas las marcas intentaron posicionarse, aunque destaca especialmente un anuncio de Nike que jugó con el multiverso, un concepto muy popular en los últimos tiempos por las películas de superhéroes.
En el comercial se mostraron a jugadores en sus “sus versiones de otras épocas” como Ronaldinho, Cristiano Ronaldo o Ronaldo Nazario junto a Kylian Mbappé y el defensor estrella Virgil Van Dijk. Este anuncio que recordó a los antiguos spots de la marca deportiva se volvió viral en redes sociales, por lo que la empresa consiguió generar un gran
impacto.
Además, Pepsi también apeló en una publicidad a la nostalgia de los 90 – muy utilizada actualmente- en un campaña para el Mundial llamada “Nutmeg Royale”. El anuncio contó con jugadores como Paul Pogba, Lionel Messi y Ronaldinho, quienes mostraron sus habilidades en medio de una ciudad árabe.
Otra publicidad que llamó la atención durante Qatar 2022 fue un spot de la empresa Quilmes de Argentina. Se enfocó en las casualidades entre ese mundial y el que ganó la albiceleste en México 1986, aprovechando que justamente ese tipo de mensajes eran muy populares en redes sociales.
Estos son solo tres ejemplos de marcas que generaron impacto en su público objetivo con la publicidad deportiva gracias a anuncios en TV y redes sociales, pero existen muchas formas de sacarle provecho a la asociación con clubes, competencias o jugadores.
Sin duda la repercusión que se genera con un buen mensaje gracias a la popularidad del deporte impulsa a las marcas a buscar las mejores estrategias en este tipo de marketing.
