Si exceptuamos una cita de alcurnia como unos Juegos Olímpicos, el deporte de referencia a nivel mundial es el fútbol. Lo saben todos los actores implicados: clubes, asociaciones, deportistas, etcétera. Y también lo conocen las empresas. Éstas se acercan al fútbol en forma de patrocinio con el propósito de darse a conocer, como sucede con el conocido casino online Playuzu, cuyos eventos con estrellas del balompié contribuyen a esa ecuación: inversión económica a cambio de repercusión mediática.
Algunos datos son irrefutables. Más del 4% de habitantes de la población mundial juegan al fútbol como profesionales, según un estudio de FIFA, el gran organismo que regula este deporte. Dicho informe indica que cerca de 5.000 millones de personas de todo el mundo se declara seguidor de esta actividad deportiva. El estudio, sin embargo, no indica el número de personas que estén estrechamente relacionadas con este deporte, ya sea como trabajador directo o indirecto e incluso como amateur.
Estos datos animan a las empresas, más allá del sector, a encontrar en el fútbol una vía para darse a conocer. Los motivos no sólo son estrictamente numéricos, sino que las marcas desean asociarse al fútbol, y al deporte en general, por esos valores que desprenden: trabajo en equipo, solidaridad, compañerismo, práctica saludable, entre otros ideales que desean trasmitir a la sociedad.
Las empresas relacionadas con los casinos online no son una excepción y también han firmado acuerdos significativos con muchos clubes de fútbol. A esa serie de elementos que van asociados a todo acuerdo de patrocinio, estas empresas de juegos de azar han buscado una forma de cambiar la percepción que la sociedad tenía de ellas. Y lo han logrado, puesto que ahora son vistas como empresas que ofrecen una oferta de ocio y entretenimiento, velando siempre por un uso responsable de todas las plataformas.
¿Qué beneficios obtienen los casinos online como patrocinadores del fútbol?
La unión contractual entre clubes, o entidades de fútbol, con empresas relacionadas con los casinos online, ha beneficiado a estos en varias vías. A saber: conocimiento público de la marca, acercarse a los consumidores finales; aumentar la visibilidad de la marca y/o de los juegos de azar que implementaban en un sector en constante evolución. El fútbol ha sido el escaparate en forma de patrocinios, logotipos en camisetas, actos sociales, anuncios u otras acciones de marketing, aunque ahora, en función del país, estas operaciones conllevan una serie de normativas a cumplir.
Asimismo, el sector de los casinos online ha conseguido unir sus marcas y juegos a los valores deportivos que engloba el balompié; consiguiendo, además, normalizar esta oferta de ocio dentro de una sociedad ciertamente reticente a estas acciones, siempre y cuando exceptuemos a las nuevas generaciones, todas ellas más digitales.
Estrechamente relacionado con estas nuevas generaciones, y bajo el impulso de las nuevas tecnologías, algunas plataformas han impulsado su oferta de ocio conocida como slots con una temática meramente deportiva. Y, por supuesto, muchas plataformas incluyen la opción de realizar apuestas deportivas relacionadas con el fútbol o eventos de gran interés para sus consumidores y amantes de esos equipos con los que firman estos acuerdos de colaboración.
¿Y qué beneficio aportan los casinos online al fútbol?
Siempre que hay un acuerdo contractual entre dos partes, existe un intercambio de beneficios. Si bien hemos visto cómo los casinos online potencian su marca (en un proceso de comunicación de 360º), surge una pregunta: ¿Y la otra parte? ¿Qué beneficio obtiene un equipo y/o entidad de fútbol? (o una persona física).
Básicamente, este patrocinio en el fútbol se resume en forma de un beneficio monetario, puesto que estos acuerdos suelen establecerse en forma de patrocinios, una de las principales fuentes de ingreso de este deporte. Las otras, obviamente, son los derechos de televisión y la compraventa de jugadores, así como el alquiler de las instalaciones para la realización de eventos privados.
Aunque muchos clubes de fútbol cuentan con patrocinios más suculentos (en términos monetarios) no suelen rechazar estos acuerdos, puesto que aparte del ingreso, se firman contratos con empresas en una clara expansión, alguna de las cuales opera a nivel mundial y cuya solvencia están fuera de todo tipo de dudas. No obstante, el montante económico oscila en función a diferentes variables: tipo de club, tipo de patrocinio, intervención de jugadores, etcétera. Asimismo, siempre tratan de hacerlo con empresas que impulsen el juego responsable y realicen actos solidarios con el objetivo de salvaguardar la reputación de estas entidades. Esta política no sólo se aplica a contratos con casinos online, sino a cualquier otro patrocinador.
Unos acuerdos beneficiosos
Como conclusión, puede indicarse que este tipo de acuerdos suelen ser bastante favorecedores para todas las partes implicadas, puesto que la mayoría consigue los objetivos marcados. Obviamente, todo acuerdo debe estar sujeto a las leyes de cada país, una cuestión que no debe olvidarse si no se desea abonar multas de cierta consideración monetaria.
